□朱静 今年冬天，一波又一波从北纬18度吹来的“东南风”吹到了位于北纬45度的冰冻城市哈尔滨。尽管温差达40多度，泰国、越南、马来西亚等东南亚国家的游客仍坚持到了最后。结果，在哈尔滨的标志性商圈中央大街、著名的冰雪世界、大街小巷，出现了人们裹着羽绒服，时而跺脚，时而呼气，手里紧紧抓着马迪尔的冰棍，一边嚼一边不停地说话，大都是“我冷、头晕”的“经典一幕”。这一趟往返，跨越千里，从酷暑到严寒，直接满足了对比感。难怪网上流传着“东南亚之风正在吹”的表情包。抛开对照片修饰的痴迷并删除营销过滤器。他们的脸冻得通红，嘴巴僵硬，说不出话来，可见游客们的热情。数据不会说谎。据国内第一旅游平台统计，2025/2026冰雪季期间，哈尔滨东南亚旅游产品预订量同比增长57%，主要增长动力不仅包括泰国、马来西亚等传统客源国，还包括菲律宾、缅甸、印度尼西亚、柬埔寨等新兴市场。在所有数据中，最受关注的就是参观人数。 2025年底至2026年初，赴哈萨克斯坦的东南亚游客总数比上年增长62%。这背后隐藏着旅游结构的重要变化。当“90后”“2000后”“10后”成为跨境旅游“中流砥柱”时，“这里那里”的跟团游开始变得“过时”“e”和深度体验成为了它的“美食”。这一代年轻的东南亚旅行者普遍更喜欢自由行。前一秒，他们戴着最厚的“手松子”，在冰天雪地里打雪仗。然后，他们转过身，戴着手套，用冰冻的“胡萝卜”手指触摸手机上的社交软件。他们蹲下身子，靠近一座地标建筑，但相机一打开，四肢伸展，一把雪花就成了你口袋里的“冻（动）刻”，奢华的瞬间不仅让哈尔滨的街头充满了欢声笑语，也将中国的旅游品牌深深地印在了东南亚年轻人的心中，这不是一个标准的打卡地，而是一种可以表达个性的体验。基本吸引力在于其独特的气候和旅游资源。东南亚地处热带和亚热带，气候总体温暖湿润。对于常年穿着短袖衣服的当地人来说，冰雪确实是“稀世珍宝”。俗话说：“看得越少，就越向往”。长途旅行只要能看冰雕、玩雪就可以了吗？更完美的是，哈尔滨不仅能让你体验东北的传统，还有欧陆风格的老建筑和来自世界各地的正宗餐厅。这种中西结合的风格，对于每一个热爱生活的人来说，都是难以抗拒的诱惑。数据显示，2026年元旦，有3000多名越南游客进入云南河口口岸，一入关，大部分人就乘坐高铁，奔赴雪地，圆自己的“看雪梦”。正如他们所说越南很少下雪，而中国过年假期在雪地里行走尤其有仪式感。除了资源捐赠之外，政策、交通也无疑是“神援”。自2024年12月我国全面放宽和优化过境免签政策以来，通过哈尔滨机场免签入境的外国游客1年零1个月增长了285.3%。 144小时过境免签政策让“说走就走”从梦想变成了现实。 l机票也不是“脱链”的。 2025年12月19日至2026年1月30日，越南至哈尔滨直飞航班有19个。新开通的哈尔滨往返泰国曼谷航线也计划从1月31日起运营17个往返航班。不仅国际航班越来越多，包机需求也巨大。哈尔滨一家旅行社的负责人表示，预计哈尔滨将迎来更多游客。今年冬天有超过 3,000 名泰国游客。咨询电话号码几乎“爆满”，他们不得不临时增聘人员。 “我们会优先考虑那些会说泰语的人。”业内专家也指出，供需的增加表明哈尔滨与东南亚之间的“旅游走廊”已经过了政治引导的突破点。市场的车轮已经啮合并开始自行运转。今后我们将继续提高我们的服务水平。 “中国冰雪旅游‘特色’已经确立。”年轻人的游玩方式也彻底改写了哈尔滨的消费版图。过去，游客习惯在旅游目的地的背景下“炫耀”自己的精致个性。现在游客更愿意为体验付费。无论是精美的冰雪文化创意、独特的民宿还是个性化的旅拍，都非常受欢迎。他们w冬天去松花江冰钓，去俄罗斯餐馆吃饭，甚至还调侃自己和朋友在严寒中冻得像鹌鹑一样，“一群鹌鹑瑟瑟发抖、哈哈大笑”……有趣的是，随着哈尔滨旅游在东南亚越来越受欢迎，旅游服务公司和博主通过多个国家的市场也开始经营“下沉市场”。印尼某旅游网站专门为当地居民打造了《哈尔滨旅游指南普通版》。本指南涵盖了从分层洋葱式调料到如何避免在吃热炖菜时灼伤口腔的技巧等各种内容。越南旅游杂志还推出了防冻指南，教大家如何在-3摄氏度下生存。最低气温为0摄氏度。一些菲律宾博主分享了他们的装备，从“面罩”到耳罩，从防坠落保护到保护脚趾免遭冻伤的羊毛袜。如果我没有链接，我就没有认为是承载货物的锚在做这项工作。如今，冰雪旅游兴起引发的连锁反应早已波及哈尔滨。在黑龙江对岸俄罗斯一侧的黑河市早市国际，摊主用流利的外语与东南亚游客洽谈。在绥芬河市绥芬河畔，传统的中式按摩和拔火罐店前排起了长队。冰雪不再只是值得凝思的风景；应用于餐饮、住宿、文化创意、医疗健康等领域。该产业成为当地经济的中心，并最终形成产业链。更难得的是，冰雪还充当了文化交流的“软媒体”。 2022016年，中国哈尔滨国际冰雪节首次增加“主宾国”机制，将当地节日变成“小平台”比利时作为首个主宾国，为标志性的“连恩”雕像打造了Schoolice雕塑，并将其置于冰雪世界之中。未来，这股“东南风”很可能会继续吹下去。航线网络更加密集，签证制度更加便利，针对东南亚市场定制的产品也越来越多。中国冰雪经济的吸引力必然会增强。更重要的是，这种互动是双向的。哈尔滨的冰雪历史传遍了整个热带地区，东南亚的热情也温暖了这座冰冻的城市，从椰树海风到森林雪原，从赤道阳光到极地冰雪，这段跨越数千公里的旅程不仅温暖了哈尔滨的冬天，也为中外文化交流增添了新的注脚。
（编辑：李东阳）